20 жовтня відбулося чергове онлайн-засідання дискусійного клубу «БІЗНЕС-ТРЕНД», присвячене одній із найгарячіших тем осіннього сезону: «Феномен Black Friday: економічні вигоди, ризики та приховані механізми знижок». Захід об’єднав викладачів та студентів відділення «Підприємництво, менеджмент та право», які прагнули розібратися, що насправді стоїть за яскравими цінниками — реальна економія чи маркетингова ілюзія.
Дискусія розпочалася з історичного екскурсу та аналізу еволюції цього явища. Учасники розглянули шлях «Чорної п’ятниці» від локального американського дня розпродажів після Дня подяки до глобальної події, яка в Україні трансформувалася у «тиждень» або навіть «місяць» знижок. Було відзначено, що сучасний вплив цього періоду на економіку є значним: він дозволяє ритейлерам звільнити склади для нових колекцій та отримати місячний (і більше) виторг за лічені дні, проте часто створює логістичний колапс та емоційне вигорання персоналу.
Далі фокус уваги змістився на цифрову трансформацію та зростання онлайн-продажів.
Учасники проаналізували, як соціальні мережі та маркетплейси змінили правила гри. Було підкреслено, що у 2025 році головна боротьба за покупця відбувається не на вітринах магазинів, а у смартфонах — через персоналізовану рекламу, push-сповіщення та алгоритми рекомендацій. Саме цифрові платформи стали основним драйвером імпульсивних покупок, використовуючи дані користувачів для надточного таргетингу.
Ключовим моментом зустрічі став детальний розбір економічної логіки та прихованих механізмів маніпуляції. На прикладах реальних кейсів здобувачі освіти дослідили такі явища, як штучний дефіцит (страх втраченої вигоди), «якірні ціни» (коли вартість товару штучно завищується перед розпродажем) великі знижки на непопулярні товари, а мінімальні - на ходові та інші. Було наголошено, що споживач часто купує не сам товар, а емоцію — відчуття перемоги від «вполювання» знижки, навіть якщо реальна вигода є мінімальною.
Окрему увагу приділили реаліям Black Friday в Україні. Учасники дискусії зійшлися на думці, що вітчизняний ринок має свою специфіку: від меншої глибини реальних знижок у порівнянні зі США до зростання свідомості споживачів, які все частіше здійснюють моніторинг цін для перевірки чесності пропозицій.
Теми, які обговорювалися під час засідання клубу є надзвичайно цінними для майбутніх фахівців, адже вони допомагають вивчати ринкові процеси з обох сторін: як з боку підприємців, що будують стратегії збуту, так і зі сторони свідомих споживачів. Такі заходи формують у здобувачів освіти критичне мислення, розуміння психології торгівлі та навички фінансової грамотності, необхідні для успішної діяльності в економічних реаліях сьогодення.
Викладач економічних дисциплін Олексій Гребенюк
